【助推扩大内需-扩大旅游消费】转发：“520安徽文旅”惠民消费季总体方案

为深入贯彻落实党中央关于促进文化旅游等服务消费的指示精神，按照省主要领导及分管领导有关批示要求，拟于5-10月开展2023年“520安徽文旅”惠民消费季活动。为保障活动有序进行，特制定本总体方案：

一、总体思路

坚持“政府搭台、企业唱戏、整合资源、惠民乐民”的原则，以“520安徽文旅”惠民消费季为抓手，以“文旅+”“+文旅”融合发展为路径，省市县联动，开展消费惠民活动，打造文旅消费品牌，营造消费氛围，培育消费热点，创新消费场景，让安徽文旅人气“旺起来”，市场“热起来”，消费“火起来”。

二、活动内容

(一)举办活动促消费

1.“520安徽文旅”月度主题日系列活动。5月20日举行“520安徽文旅”惠民消费季活动启动仪式，发布五大方面20项消费促进活动和消费激励措施，创意展现文旅消费场景，全省各地统一LOGO和标识，同步举行形式多样的惠民消费活动。6-10月，每月20日从各市优选一主题开展宣传，并围绕主题发布月度系列活动，形成月月有高潮的生动局面。

2.网络直播＠安徽文旅带货活动。将每月20日设为主题直播日，推动文旅企业在抖音、携程等OTA平台集中举办直播销售活动，文旅部门根据直播流量予以奖补。支持安徽精品主题村、特色美食村、后备箱工程基地等开展直播带货活动。

3.“皖美好味道百县名小吃”推广活动。省市联动深入推进特色美食进街区、景区、高速服务区、星级饭店、旅游民宿、机关食堂、旅行社团餐“七进”活动。新认定50个特色美食体验店，推出一批区域公共美食品牌。赴沪苏浙等重点客源地推介特色美食旅游产品。支持各地开展美食体验周等活动。

4.非遗文创五进活动。组织非遗、文创进景区、进校园、进社区、进酒店、进公共文化场馆，开展“五进”展示展销活动，依托相关OTA平台，搭建线上安徽非遗馆，促进优质文创商品研发销售。创新举办中国非物质文化遗产传统技艺大展和全省文创大赛。

(二)激励引导促消费

5.文旅消费券联动发放行动。按照“省市联动、直补消费、平台配套、共同促进”原则，统筹发放惠民消费券，拉动旅游景区、饭店(民宿)、旅游线路产品、演艺演出、文创商品等消费增长。鼓励各市发放消费券，省财政给予奖补。加大力度落实职工带薪休假制度，鼓励将职工旅游休闲作为福利措施9发放旅游消费券、休闲补贴等。

6.“调峰填谷”促消费行动。实施联动“调峰填谷”促消费计划，各市在非周末、非节假日等期间，自行选择合适时段，因地制宜，通过景区门票减免、酒店民宿房价折扣优惠等措施，刺激淡季文旅消费增长。推动相关市县和市场主体，对特定群体开展免费游、半价游优惠。

7.企业平台联动优惠行动。支持文旅企业加强横向联

合，推出简便易行、含金量高的年票、联票、套票，协调银联和银行机构叠加开展支付优惠活动。引导携程、同程、阿里、美团等平台推出“520安徽文旅”惠民消费季旗舰店、品牌馆，配套宣传资源“种草”引流。

(三)创新场景促消费

8.夜间文旅消费场景。组织演艺进城市综合体、进街区、进景区、进乡村活动。培育一批驻场演艺、公园夜游和沉浸式文旅体验项目，打造夜食、夜市、国潮市集、沉浸剧场、微醺轻吧等Z世代追捧的新兴业态，推出一批夜间网红打卡地。

9.乡村民宿场景。举办民宿大会、民宿创意设计大赛、民宿管家“早餐”技能大赛、民宿创新发展沙龙等活动，组织民宿市集，开展民宿供应链产品、二消产品展销，创新民宿服务平台。

10.数字赋能场景。推进“文旅+数字技术”融合创新，支持文化场馆、旅游景区发展沉浸式、互动式观展、游玩项目，支持发展线上项目线下体验结合的数字文旅元宇宙等新业态，激发消费新需求。

11.传统业态重塑场景。依托A级景区、度假区、旅游休闲街区、乡村旅游主题村，因地制宜植入帐篷营地、电竞酒店、剧本杀、密室逃脱、低空飞行等沉浸感、体验度、互动性较强的新业态产品，引导传统产品场景重塑，拓展消费新空间。

(四)业态融合促消费

12.推动商文旅融合。培育筛选一批有价值、有潜力的商业综合体，联合开展商文旅一体化发展试点。鼓励综合体管理机构搭建共享舞台，组织文旅产品推介、特色产品销售、文化演出等，聚人气，促消费。

13.推动农文旅融合。实施文化赋能乡村振兴计划，遴选一批艺术乡村示范点，推进旅游乡村“微改造精提升”，打造200个省级乡村旅游重点村。鼓励结合农事体验、果蔬采摘、休闲农业等，开展丰收节、采摘节等体验性参与性强的农文旅活动。

14.推动体文旅融合。鼓励各地因地制宜发展山地运动、水上运动、极限运动等户外运动项目，认定推出、提升发展一批体育旅游示范基地，带动增加丰富体育产品和服务供给。支持举办长三角绿水青山运动会、国际山地车赛等赛事以及“皖美山水”骑行、“掼游安徽”等群众性体育活动，开展万人驾游安徽活动，激活体育旅游消费。

15.推动康养旅游融合。整合优势资源，策划推出森林康养、温泉康养、中医药康养系列产品，发布一批康养旅游示范基地。依托长三角一体化发展，毗邻沪苏浙优势，遴选精品疗休养基地，多渠道融入长三角等疗休养市场。

16.推动研学旅行融合。将研学旅行纳入中小学课程计划，支持开展中小学生工业游、乡村游等研学实践教育。精选推出一批特色研学体验路线、品牌研学旅行基地、百个安徽研学旅游经典课程，培养一批研学游导师，在全国打响安徽研学旅行品牌。支持举办研学夏令营发布会。

17.推动避暑旅游融合。抢抓暑期市场，推出一批“亲子游”“避暑游”产品，做强“大别山避暑旅游”品牌，打响一批避暑休闲旅游目的地，认定推出一批旅游风景道，策划举办若干自驾避暑活动，营造氛围推动避暑休闲消费。

(五)开拓市场促消费

18.深入挖掘沪苏浙市场。综合利用大数据，对沪苏浙来皖游客实施精准画像，强化线上推介，加强与沪苏浙重点旅游运营商合作，利用新媒体开展精准营销。省市县统分结合，赴沪苏浙举办系列推介活动。

19.大力开发潜在市场。积极开拓京津冀、大湾区、东三省、中西部地区等客源市场。设立一批旅游营销门店，开展针对性、靶向性宣传推介。支持省内重点旅行社与潜在市场旅行社建立联合体，联动开展客源互送、组团招徕、产品直销活动。

20.有序开发入境市场。举办国际文化旅游节，开展“迎亚运、游安徽”活动，在日本东京举办“安徽文化旅游周”，举办RCEP地方政府暨友城文旅合作恳谈会，组织台湾旅行商来皖踩线，促进入境市场回暖。支持开展入境旅游包机。